Urheilun eri lajit vallitsevat ympäri maailmaa ja ihastuttavat niin harrastelijoita kuin myös ammattilaisia. Tämä on suosittu teema, joka näkyy useilla eri elämänaloilla. Urheilun parissa harrastetaan, jonka lisäksi sitä seurataan myös ammattitasolla. Vuosien saatossa urheilu ei ole ollut enää ainoastaan itse pelaajien laji, vaan se on integroitunut osaksi lukuisia eri markkina-alueita. Tänään pohdimme urheilun aluevaltauksia hieman tarkemmin.
Urheilu -kentiltä kuluttajille
Maailmasta löytyy urheilulajeja joka lähtöön. Alkuaikoina eri lajeja harrastettiin lähinnä kuntoilun ja kilpailujen tähden, mutta nykyään urheilun valtava maailma on löytänyt tiensä useille eri osa-alueille. Yksi hyvä esimerkki tästä on esimerkiksi viihdeala, jonka parissa urheilua nautitaan muun muassa tv:n välityksellä. Erilaisia kilpailuita ja otteluita päästään seuraamaan suoraan kotikatsomoista, ja penkkiurheilusta onkin muodostunut rakas harrastus monille. Tämän lisäksi useista lajeista on tehty dokumentteja, tv-sarjoja sekä elokuvia, jotka pyörivät televisiossa ja erilaisissa stream-palveluissa.
Urheilun vaikutus viihdealan valtaukseen näkyy myös esimerkiksi iGamingin parissa. Vedonlyönti on jo pitkään ollut tärkeä osa urheilun maailmaa, mutta teknologian kehittyessä se on siirtynyt laajalti internetin pariin. iGamingin avulla kuluttajille tarjotaan erilaisia netticasinoita ja vedonlyöntisivuja, joiden parissa urheiluvedot onnistuvat useissa eri lajeissa. Perinteisten vetojen rinnalle on viime vuosien aikana noussut myös vedonlyönti live -mahdollisuus. Tämän kautta panoksia päästään asettamaan reaaliaikaisesti otteluiden aikana ja niitä monesti päästään myös seuraamaan erilaisten stream-palveluiden välityksellä.
iGaming-alan ja netticasinoiden lisäksi urheilu on tottakai myös vallannut muutakin pelimaailmaa, sillä kuluttajilla on mahdollisuus päästä nauttimaan eri urheilulajeista useiden konsoli-, mobiili- ja tietokonepelien välityksellä. Mutta mikä on syynä urheilun laajoihin aluevaltauksiin? Tätä pohditaan seuraavissa kappaleissa hieman tarkemmin.
Urheilu osana eri toimialoja
Minkä takia urheilu on teema, joka on vallannut myös siihen kuulumattomia toimialoja? Tähän on lukuisia syitä, joista nyt tarkastelemme muutamaa. Yhtä selvää tekijää ei asialle ole, vaan tähän vaikuttavat monet tekijät aina urheilun suosiosta sen potentiaalisiin mahdollisuuksiin. Monet alueet ovat tahtoneet päästä osaksi tätä suosittua aihetta.
Aivan ensimmäisenä syynä uusille aluevaltauksille on mainittava teknologian kehitys, joka on tuonut mukanaan täysin uudenlaisia mahdollisuuksia. Sen kautta muun muassa viihde- ja pelialaa on kyetty kehittämään merkittävästi ja nykyään kuluttajat pääsevät kokemaan aivan ennennäkemättömiä elämyksiä. Urheilu on esimerkiksi vallannut pelialaa parin viime vuoden aikana tuomalla markkinoille täysin uudenlaisen lajin, nimittäin suurta suosiota nauttivan e-urheilun.
E-urheilu, eli elekroninen urheilu on kilpaurheilua, joka hyödyntää toiminnassaan modernia tietotekniikkaa. Tyypillisimmät lajit ovat tietokoneen tai konsolin välityksellä pelattavia joukkue- ja yksilölajeja, jotka jakaantuvat useisiin eri kategorioihin. Tästä urheilumuodosta on kehittynyt lyhyessä ajassa valtavan suosittu markkina-ala, jonka ympärille on myös rakentunut todella suuri bisnes.
Uusimpien teknologioiden kehitys on lisäksi parantanut laitteiden laatua sekä tuonut markkinoille aiempaa nopeampia yhteyksiä, kuten parhaillaan leviävän 5G-verkon. Tämä on myös tarjonnut loistavan alustan urheilun leviämiselle viihdeteollisuuden parissa.
Kun puhutaan teknologian kehityksestä, on hyvä myös mainita FinTech, eli finanssiteknologia. Tämä markkina-ala näkyy myös huomattavissa määrin urheilun parissa, joka sinänsä ei ole mikään ihme, sillä onhan raha ja urheilu aina kulkenut käsi kädessä. Ja niin se tulee varmasti myös tekemään jatkossa. FinTech-alan uusimmat innovaatiot on vuosien saatossa integroitu myös osaksi useiden eri urheilualustojen maksu- ja talouspalveluita.
Nykypäivän elämyksiä ja tulevaisuuden näkymiä
Urheilun juuret juontuvat pitkälle. Tällä hetkellä elämme vuotta 2022 ja urheilu on levittynyt osaksi useita eri markkinoita ja se näkyy osana ihmisten jokapäiväistä elämää. Urheiluteema näkyy tällä hetkellä useilla eri osa-alueilla, ei ainoastaan aktiivisten harrastajien ja kilpailujen parissa. Teeman levinneisyyteen löytyy lukuisia eri tekijöitä, joista varsinkin teknologian kehityksellä on ollut suuri vaikutus. Aiempaa laadukkaampien teknologisten innovaatioiden ansiosta urheilu on kyetty optimoimaan osaksi useita eri osa-alueita.
Se näkyy muun muassa viihteen parissa, finanssialalla sekä lukuisilla muilla markkinoilla. Urheilu on ollut osa ihmisten elämää jo satoja vuosia, joten ei ole mikään ihme, että se on aikojen kuluessa löytänyt tiensä osaksi useita eri elämänalueita.
Tässä vaiheessa on vielä mahdotonta sanoa mihin suuntiin urheiluteema tulee levittäytymään tulevien vuosien aikana, mutta oletettavaa on ainakin se, että sen suosio ei ole hiipumassa mihinkään. Tulemme varmasti näkemään innovatiivisia uusia menetelmiä, joiden avulla tämä kiehtova teema soluttautuu osaksi eri osa-alueita.